103年后,汾酒再次赴美!凭什么选在哈佛“竖旗帜”?

    美国东部时间2018年4月7日,哈佛论坛及“哈佛论坛·青花汾酒之夜”在哈佛大学正式开幕,本届论坛以“凝聚时代力量”为主题,吸引了中美两国几十位政商界、文化界精英齐聚哈佛,汾酒集团与华为、电信等企业共同作为论坛的官方合作伙伴,青花汾酒以“品质旗手”的身份成为本次论坛的指定用酒。

    01.时隔百年再到美国!汾酒这次来哈佛“竖旗帜”了

    汾酒又到美国了。上一次到美国还是103年前的事情。1915年汾酒参加了在美国旧金山市举办的“1915年巴拿马——太平洋博览会”,成为获得甲等金质大奖章的品牌白酒。

    从赴美目的来看,汾酒这两次赴美其实都是为了化推广,只不过百年前是统一组织参会的,而这次赴美其实是企业自主根据发展需要而进行的推广。

    △美中关系委员会会长Stephen Orlins、哈佛大学东方语言与文明系教授、哈佛大学费正清研究中心主任宋怡明、桥水基金创始人瑞-达利欧、真格基金创始人徐小平、搜狗首席执行官王小川、春华资本创始人兼董事长胡祖六等出席本次论坛并发表讲话。

    近段时间以来,随着中美之间贸易摩擦的升级,让两国都感受到了浓浓的火药味,但在当今开放、协作、共享的世界经济主旋律下,促使中美两国政商界及各领域的杰出代表相聚哈佛,共同探讨未来世界经济的发展走向。

    白酒的化一直是一个欲说还休的话题。在国内,作为民族产品,近四十年来,白酒行业通过自己的艰苦奋斗和不懈创新,使得白酒一直都是人的主流酒精饮品,而“名酒”也基本都是白酒产品。更重要的是,在这个领域,白酒的品牌价值和市场基础都远远超过了国外的烈性酒品牌。但在化方面,白酒还处在起步阶段,在市场上,目前仅仅在华人圈子中有一定的影响力。

    化到底怎么入手?这不仅仅是一个行业的问题,更是主流企业们面临的迫切问题。是等国内市场饱和了,再进行化?还是国内、两个市场一起走?

    02.2018汾酒推广“年”!高手出招前,原来都想好了……

    汾酒给出了自己的化选项,它并没有等到国内市场做到饱和状态再着手进行化,而是在企业发展到一定阶段后就进行这方面的品牌推广。

    2018年,汾酒在酒类收入方面完成百亿规模几乎悬念,迈进行业前五也没有问题。按照白酒行业当下集中分化的发展规律,整体上企业呈现出强者愈强的发展势头,在未来,“汾酒速度”只会更快,不会变慢。汾酒也是看到了这个发展逻辑,所以这两年在化方面一直紧锣密鼓。

    继释放出在俄罗斯建厂的信息后,2017年汾酒还在国内参与了“2017欧亚经济论坛”。这次,汾酒到美国,参与了哈佛论坛。

    据了解,哈佛论坛只是2018年汾酒化推广的首站,四到五月汾酒还将参与到2018巴菲特股东大会·中美投资人酒会、2018年中美企业峰会等中美高层次交流活动中,在此之后,汾酒将转向欧洲,奔赴波兰、俄罗斯等国展开“品质”的交流与传播。

    毫无疑问,2018年正在将成为汾酒化推广的“年”!汾酒的化步伐正在加快。汾酒面对、国内市场,两手都很“硬”。

    03.“汾老大”品牌先行!“化困局”这么破……

    汾酒也很清楚化的困难和任务的持久性,所以在这方面及早布局、尽快动手,而且是品牌先行。这两年在化推广方面,汾酒的主角产品都是“青花汾酒”。在这方面,值得重视的是,汾酒重视在品牌高地的推广。对于白酒这样的酒精类饮品,品牌推广的重点是围绕核心人群展开。核心人群在哪里?

    要锁定核心人群,必须找到品牌高地。

    在一个省,对于区域白酒企业来说,品牌高地是省会;在范围内,品牌高地则是北京;那么在范围,品牌高地其实是美国。对于白酒的化推广,汾酒坚定的选择了“先难后易”,首先在品牌高地对核心市场展开品牌推广,而不是先选择华人小圈子。

    从大国崛起的角度来看,已经成为GDP排名第二的大国,2017年对经济增长的贡献率已经超过30%。与此同时,“标准”正在成为“世界标准”,桥、路、车、港、网,不仅是的骄傲,同时也为世界先进技术的发展做出了贡献;“制造”已化身为“世界制造”,对基础建设和供应链的整合发展,为世界各国的资本、技术和市场打通了任督二脉,“制造”实际上是以为平台的“世界制造”;“世界工厂”正升级为“世界市场”。

    在这种情况下,的白酒企业应该有信心去品牌高地推广自己的品牌,这也是汾酒在化方面选择“先难后易”的根本原因。

    04.“让世界看到骨子里的”,汾酒敢喊更敢干!

    以汾酒为代表的白酒的化推广,必然会在“制造”、“标准”之后再度向全世界输出“文化”。具体来说,文化包括“品质、气派、精神”,而白酒这一独具传统文化特色的国粹精品就是文化传播的载体之一。

    经济一体化进程加速的今天,在舞台上尽显大国气度,白酒作为文化软实力的重要载体,在彰显博大精深的中华传统文化过程中,必将发挥着经济交流与文化交往的重要作用。这些作用的发挥离不开汾酒这样的龙头企业在的品牌推广。

    “让世界看到骨子里的”,在这一个又一个意义深远的活动背后,是汾酒在文化崛起的新时代下,以酒为媒,推动文化与世界文化进行对话交流,青花汾酒也正逐渐成为文化、品质与世界交流的化名片。

汾酒集团

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