美国东部时间2018年4月7日，哈佛论坛及“哈佛论坛·青花汾酒之夜”在哈佛大学正式开幕，本届论坛以“凝聚时代力量”为主题，吸引了中美两国几十位政商界、文化界精英齐聚哈佛，汾酒集团与华为、电信等企业共同作为论坛的官方合作伙伴，青花汾酒以“品质旗手”的身份成为本次论坛的指定用酒。
01.时隔百年再到美国！汾酒这次来哈佛“竖旗帜”了
汾酒又到美国了。上一次到美国还是103年前的事情。1915年汾酒参加了在美国旧金山市举办的“1915年巴拿马——太平洋博览会”，成为获得甲等金质大奖章的品牌白酒。
从赴美目的来看，汾酒这两次赴美其实都是为了化推广，只不过百年前是统一组织参会的，而这次赴美其实是企业自主根据发展需要而进行的推广。
△美中关系委员会会长Stephen Orlins、哈佛大学东方语言与文明系教授、哈佛大学费正清研究中心主任宋怡明、桥水基金创始人瑞-达利欧、真格基金创始人徐小平、搜狗首席执行官王小川、春华资本创始人兼董事长胡祖六等出席本次论坛并发表讲话。
近段时间以来，随着中美之间贸易摩擦的升级，让两国都感受到了浓浓的火药味，但在当今开放、协作、共享的世界经济主旋律下，促使中美两国政商界及各领域的杰出代表相聚哈佛，共同探讨未来世界经济的发展走向。
白酒的化一直是一个欲说还休的话题。在国内，作为民族产品，近四十年来，白酒行业通过自己的艰苦奋斗和不懈创新，使得白酒一直都是人的主流酒精饮品，而“名酒”也基本都是白酒产品。更重要的是，在这个领域，白酒的品牌价值和市场基础都远远超过了国外的烈性酒品牌。但在化方面，白酒还处在起步阶段，在市场上，目前仅仅在华人圈子中有一定的影响力。
化到底怎么入手？这不仅仅是一个行业的问题，更是主流企业们面临的迫切问题。是等国内市场饱和了，再进行化？还是国内、两个市场一起走？
02.2018汾酒推广“年”！高手出招前，原来都想好了……
汾酒给出了自己的化选项，它并没有等到国内市场做到饱和状态再着手进行化，而是在企业发展到一定阶段后就进行这方面的品牌推广。
2018年，汾酒在酒类收入方面完成百亿规模几乎悬念，迈进行业前五也没有问题。按照白酒行业当下集中分化的发展规律，整体上企业呈现出强者愈强的发展势头，在未来，“汾酒速度”只会更快，不会变慢。汾酒也是看到了这个发展逻辑，所以这两年在化方面一直紧锣密鼓。
继释放出在俄罗斯建厂的信息后，2017年汾酒还在国内参与了“2017欧亚经济论坛”。这次，汾酒到美国，参与了哈佛论坛。
据了解，哈佛论坛只是2018年汾酒化推广的首站，四到五月汾酒还将参与到2018巴菲特股东大会·中美投资人酒会、2018年中美企业峰会等中美高层次交流活动中，在此之后，汾酒将转向欧洲，奔赴波兰、俄罗斯等国展开“品质”的交流与传播。
毫无疑问，2018年正在将成为汾酒化推广的“年”！汾酒的化步伐正在加快。汾酒面对、国内市场，两手都很“硬”。
03.“汾老大”品牌先行！“化困局”这么破……
汾酒也很清楚化的困难和任务的持久性，所以在这方面及早布局、尽快动手，而且是品牌先行。这两年在化推广方面，汾酒的主角产品都是“青花汾酒”。在这方面，值得重视的是，汾酒重视在品牌高地的推广。对于白酒这样的酒精类饮品，品牌推广的重点是围绕核心人群展开。核心人群在哪里？
要锁定核心人群，必须找到品牌高地。
在一个省，对于区域白酒企业来说，品牌高地是省会；在范围内，品牌高地则是北京；那么在范围，品牌高地其实是美国。对于白酒的化推广，汾酒坚定的选择了“先难后易”，首先在品牌高地对核心市场展开品牌推广，而不是先选择华人小圈子。
从大国崛起的角度来看，已经成为GDP排名第二的大国，2017年对经济增长的贡献率已经超过30%。与此同时，“标准”正在成为“世界标准”，桥、路、车、港、网，不仅是的骄傲，同时也为世界先进技术的发展做出了贡献；“制造”已化身为“世界制造”，对基础建设和供应链的整合发展，为世界各国的资本、技术和市场打通了任督二脉，“制造”实际上是以为平台的“世界制造”；“世界工厂”正升级为“世界市场”。
在这种情况下，的白酒企业应该有信心去品牌高地推广自己的品牌，这也是汾酒在化方面选择“先难后易”的根本原因。
04.“让世界看到骨子里的”，汾酒敢喊更敢干！
以汾酒为代表的白酒的化推广，必然会在“制造”、“标准”之后再度向全世界输出“文化”。具体来说，文化包括“品质、气派、精神”，而白酒这一独具传统文化特色的国粹精品就是文化传播的载体之一。
经济一体化进程加速的今天，在舞台上尽显大国气度，白酒作为文化软实力的重要载体，在彰显博大精深的中华传统文化过程中，必将发挥着经济交流与文化交往的重要作用。这些作用的发挥离不开汾酒这样的龙头企业在的品牌推广。
“让世界看到骨子里的”，在这一个又一个意义深远的活动背后，是汾酒在文化崛起的新时代下，以酒为媒，推动文化与世界文化进行对话交流，青花汾酒也正逐渐成为文化、品质与世界交流的化名片。